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  新兴品牌之所以难发展,主要是品牌林立,竞争激烈,新品牌很难凸显自己的优势。夹缝中生长的小草给了我们最好的示范,小草独辟生长之路,在大树林立的森林里毅然生机勃勃,打下了自己坚实的根基。
  
  同理,新兴品牌的发展亦应有小草的坚韧,深入市场,扎根市场,才有可能在市场中布好企业的发展棋局;而新兴品牌唯有独辟蹊径,走差异化路线,才能更好地生存,虏获消费者欢心,成为真正的照明王者。
  
  这几年的照明行业,国内众多新兴品牌出现、国外品牌的强势入驻、成熟品牌的强强联合等,我国的照明行业竞争可谓激烈万分,同时也孕育出了无限的商机。一边是国家政策支持低碳、节能的利好趋势,一边是大品牌林立的行业竞争风险,新兴品牌如何在广袤的照明土地上扎根,快速在繁茂的照明森林里凸显自己的品牌优势呢?这也是多数照明人在思考的问题。
  
  深入市场  布好棋局
  
  我国LED照明节能产业发展面临着几大机遇:一是我国城镇化进程不断加快,创造了巨大的市场空间。二是发展LED照明节能产业是转变发展方式及培育战略性新兴产业的现实选择。三是我国不断加大LED照明产品的应用推广力度,逐步扩大产品应用范围,市场规模日益扩大。同时,我国LED照明节能产业发展也面临严峻的挑战。
  
  对于新兴品牌而言,要想快速打入这片繁茂的照明森林,首先要深入市场布好“棋局”。
  
  当下这个适者生存,不适者淘汰的照明行业,新兴品牌之所以难发展,主要是品牌林立,竞争激烈,新品牌很难凸显自己的优势。夹缝中生长的小草给了我们最好的示范,小草独辟生长之路,在大树林立的森林里毅然生机勃勃,打下了自己坚实的根基。同理,新兴品牌的发展亦应有小草的坚韧,深入市场,扎根市场,才有可能在市场中布好企业的发展棋局;而新兴品牌唯有独辟蹊径,走差异化路线,才能更好的生存,虏获消费者欢心,成为真正的照明王者。
  
  找准定位  走稳走快
  
  近些年,在新媒体发展的推动与引导下,照明企业对于自身品牌的宣传开始由被动变主动,越来越重视品牌文化构建、品牌推广,这对于市场与品牌来说,是一件好事。但是不顾企业的实情,一味的追随成熟品牌的脚步,拿企业的弱势与其他品牌抗衡,几乎可以说是“以卵击石”不自量力。
  
  此时,精准的品牌定位,才是新兴品牌有效落地,并且生根发芽、茁壮成长的关键。精确的品牌定位,集中优势,抓好品牌推广工作,才能让新兴品牌在市场中脱颖而出。
  
  信心比黄金更重要
  
  面对多变的照明行业时局,有人放弃,有人出局,也有人还在苦苦挣扎、偏安一隅……在这里借用曾经风靡全球的“信心比黄金更重要”的正能量,鼓励新兴品牌,无论是何种行业动荡、改变,企业都应有信心,迎接挑战,把握机遇。经济发展离不开信心的支撑。
  
  积极的心态,坚定的信心,是战胜困难的重要力量。面对当前复杂多变的经济形势,我们一定要充满信心,有信心就有勇气,有信心就有力量,信心比黄金和货币更重要。
  
  调整策略 发挥优势
  
  随着生活方式和理念的发展,人们的照明消费正在从选购单纯的照明产品向营造整体光环境过渡,在注重产品的性能款式的同时,根据自身对于照明效果、应用环境的定制化需求,对于照明品牌的整体照明解决方案服务能力提出了更高的要求,这也对照明品牌的衡量标准更为严格。
  
  总而言之,无论是新兴品牌还是成熟品牌,几大原则不可动摇,一是调整经营策略,发挥优势,拓展市场。二是优化自身管理,降低成本,提升素质。三是加强企业建设,增强实力,加快发展。
  
  对于已投身照明市场的企业,建议要发掘自身优势,避免和强势品牌企业硬碰硬,寻找市场薄弱点,快速出击,才能尽早的提升自己在该领域中的地位。
  
  新兴品牌想要长足发展,深耕市场、品牌定位、细化团队、调整策略等动作,缺一不可。
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